A maternidade tem se consolidado como um motor para a criação de novos negócios e a reinvenção de empresas em diversas regiões, incluindo a Bahia. Empreendedoras transformam vivências pessoais e a escuta ativa de outras mulheres em produtos, serviços e modelos de negócio que atendem a demandas específicas do universo materno e infantil.
Esse movimento se manifesta em diferentes frentes, desde espaços de acolhimento e bem-estar para gestantes e puérperas até soluções práticas, como o aluguel de itens de enxoval. Marcas tradicionais também se atualizam para acompanhar as novas formas de consumir e maternar, segundo especialistas do setor.
Na Mami&Co, empresa com mais de 30 anos na fabricação de itens para mães, bebês e crianças, a sócia Carol Zein afirmou que a maternidade alterou profundamente sua forma de pensar produtos e posicionamento. "Antes, meu olhar era exclusivamente profissional. Com a chegada da minha filha, passei a ter também o olhar de consumidora", explicou Zein.
A mudança, conforme a empresária, impacta diretamente o desenvolvimento de produtos, que incorporam critérios mais rigorosos de usabilidade, funcionalidade e segurança. Muitos itens foram pensados ou aprimorados a partir de experiências reais, com pequenos detalhes que fazem diferença na rotina das famílias.
Negócios locais adaptam-se à maternidade
Em Salvador, a Casa Mater Elos, criada há cinco anos pela empreendedora Geise Silva, é um exemplo de negócio que surgiu para preencher lacunas na maternidade. Mãe de três filhos, Silva decidiu ampliar sua atuação durante a pandemia, construindo um ambiente integrado que oferece conforto e praticidade para tentantes, gestantes, puérperas e crianças.
O espaço reúne uma rede de profissionais e serviços que incluem pilates, yoga, fisioterapia pélvica, consultoria de amamentação, atendimento psicológico e atividades infantis. "Hoje, as mães querem estar mais acolhidas, em todos os aspectos, ao mesmo tempo em que as crianças estejam bem assistidas", disse Silva.
Outro nicho em expansão na capital baiana é o aluguel de produtos para bebês. Renan Kalil, fundador do Bebê de Carona, relatou que a ideia surgiu de uma necessidade prática em 2023. Atualmente, o negócio oferece cerca de 120 tipos de produtos, como cadeirinhas e berços, mantendo mais de 500 itens em estoque.
O público do Bebê de Carona é majoritariamente formado por turistas, mas há um crescimento entre moradores locais. "Muitas mães preferem alugar antes de investir em um item caro, para testar se a criança vai gostar ou se vai usar de fato", afirmou Kalil. O modelo dialoga com tendências de consumo consciente e busca por praticidade, registrando um crescimento médio anual de 75%.
Esses exemplos ilustram como a maternidade tem impulsionado novos nichos e transformado a lógica de mercado, construindo soluções mais aderentes à realidade das famílias e, ao mesmo tempo, mais competitivas.