Prepare-se: a partir de 2026, a loja de aplicativos da Apple, a App Store, vai exibir ainda mais anúncios do que você já está acostumado. A gigante da tecnologia confirmou essa mudança, afirmando que haverá um aumento significativo na quantidade de publicidade mostrada nos resultados de busca.

A intenção da empresa, segundo comunicado à imprensa, é dar mais chances para os anunciantes de conseguirem downloads. No entanto, ela fez questão de esclarecer que isso não vai pesar mais no bolso de quem anuncia: o modelo de cobrança continua sendo por clique, toque ou instalação da propaganda.

Mais anúncios nas suas buscas diárias

Essa novidade significa que, a partir do próximo ano, as pesquisas que você fizer na App Store terão mais espaços dedicados a anúncios. Se antes os anúncios apareciam principalmente no topo da lista de resultados, agora eles também vão surgir diretamente entre os resultados da busca, o que pode deixar a tela um pouco mais "poluída" visualmente.

A Apple justificou essa decisão explicando que a busca é a principal forma pela qual as pessoas encontram e baixam aplicativos. Eles citam que cerca de 65% dos downloads acontecem logo depois de uma pesquisa. Para aproveitar esse comportamento dos usuários e ajudar os anunciantes, a divisão de publicidade da empresa, agora chamada Apple Ads, vai introduzir esses anúncios adicionais em todas as consultas de busca.

O que muda para os anunciantes?

Apesar do aumento na quantidade de anúncios, a Apple fez alguns alertas importantes para os desenvolvedores e anunciantes. A principal mensagem é que não será necessário fazer nada de diferente para aparecer nesses novos espaços. Além disso, a empresa garante que a relevância continuará sendo o fator crucial.

"Se o seu aplicativo não for relevante para o que o usuário está procurando, ele não será exibido — independentemente do quanto você esteja disposto a pagar", afirmou a Apple.

Isso quer dizer que o sistema da Apple Ads não vai simplesmente colocar o aplicativo que mais pagou em destaque, mas sim aquele que realmente faz sentido para a busca do usuário. A forma de cobrança também permanece a mesma: o anunciante só paga se o usuário tocar ou instalar o aplicativo através da propaganda.

E para nós, usuários brasileiros?

Os anúncios na App Store são personalizados, o que significa que eles tentam mostrar coisas que você pode se interessar. Essa personalização pode influenciar bastante suas decisões de download e, às vezes, até de compra.

Uma pesquisa feita pela IAB Brasil em parceria com o instituto Offerwise mostrou um cenário interessante sobre como os brasileiros veem a publicidade. Apesar de muita gente achar o excesso de anúncios irritante, 71% dos entrevistados consideram que as propagandas são úteis na hora de decidir uma compra. E mais: 69% dos internautas brasileiros preferem ter acesso a conteúdos gratuitos com anúncios a ter que pagar por eles.

A mesma pesquisa também tocou no assunto da Inteligência Artificial (IA) na publicidade. Mais da metade dos brasileiros (55%) concorda que a IA é uma boa ferramenta, mas gostaria de ver mais transparência sobre como ela é usada.

Com essa mudança da Apple, o que se espera é uma tela com mais informações publicitárias, que, embora personalizadas, podem acabar saturando a experiência de busca por um aplicativo novo.

App Store terá mais anúncios a partir de 2026, avisa Apple