A Allianz Seguros anunciou uma nova estratégia de marketing no Brasil, com foco em cultura e esporte olímpico. A mudança ocorreu após o encerramento da parceria de 12 anos com a WTorre, responsável pelo Allianz Parque, estádio do Palmeiras.
A empresa pretende diversificar seus investimentos e ampliar a presença da marca em diferentes regiões do país. Entre os próximos passos, a seguradora apoiará um grupo de atletas olímpicos e paralímpicos, com histórico de conquistas nacionais e internacionais.
Além do esporte, a Allianz investirá no setor cultural, patrocinando o Coala Festival em 2026. A estratégia de marketing também inclui a realização de outros eventos em teatros e espaços culturais de capitais brasileiras.
Novo ciclo após sucesso com naming rights
Segundo Eduard Folch, CEO da companhia, a decisão marca o início de uma nova fase. Ele destacou a importância do período anterior para a consolidação da marca no país e o crescimento acelerado da Allianz Brasil.
Especialistas avaliam que o acordo com o estádio foi um dos mais bem-sucedidos do país, sendo um dos primeiros grandes casos de naming rights no Brasil. Este modelo inspirou outras marcas a adotarem estratégias semelhantes no mercado nacional.
Desde a inauguração do estádio em 2014, o faturamento da Allianz no Brasil saltou de cerca de R$ 3,5 bilhões para R$ 12 bilhões. A empresa registrou um crescimento de 23% no último ano, alinhado aos objetivos financeiros da nova Allianz Brasil estratégia.
A companhia agora pretende dobrar o faturamento e triplicar o lucro até 2027. Para isso, ampliará os investimentos em mídia tradicional e digital, além de fortalecer o relacionamento com clientes por meio de novas experiências.
Com a saída da Allianz, a Nubank assumiu o acordo de naming rights com a WTorre. O novo nome do estádio será definido por votação popular. A Allianz mantém sua atuação global no esporte, com parcerias como a Allianz Arena, na Alemanha, e o patrocínio aos Movimentos Olímpico e Paralímpico até 2032.